セミナー・シンポジウム

第１部　どうなる震災後の海外旅行マーケット

東日本大震災後の海外旅行者数は、４月半ば、震災から約１か月で下げ止まり、ＧＷの旅行者数は日並びの良さも手伝って前年を上回りました。９．１１、ＳＡＲＳ、新型インフルなどと比べても、今回の震災では危機直後における旅行者数の減は小幅です。

その一方で、燃油サーチャージの上昇やシニア層の回復遅れなど、リカバリーに向けた懸念材料は少なくありません。震災を機に一層進んだ可能性があるオンライン予約シフトの動きも注目されます。我々は震災を機としたマーケットの不可逆的な変化を何か見落としていないでしょうか。

第１部では、震災前からのマーケットの流れも押さえつつ、詳細なデータに基づいて震災後の推移をレビュー、震災後の海外旅行マーケットの行方について論じます。

◎プレゼンター：
◆黒須　宏志　（財団法人日本交通公社　主任研究員）　

第2部　 「“心が動く”ヒットの方程式に学ぶ ～ソーシャルメディアに声を聴く」

「人の噂は７５日」とは、江戸時代の話。
ブログに見られる現代の話題の寿命はたったの２日！？

人気を呼ぶ話題はどのように作られ、またどうしたら長続きするのでしょうか。

吉田氏らが開発した「数理モデル分析」「話題共鳴分析」を使い、ソーシャルメディアに広がる人々の心を聴けば、心を動かす話題の量的変化・質的構造がわかるのです。

境港市の事例分析からは、宣伝広告などの経費や労力投入と入込み数の関係、旅行者の関心のつながり方・広がり方がわかりました。

「人の噂は２日」時代の、共感を呼ぶ話題づくりとマーケティング戦略を探ります。

◎講師
◆吉田　就彦　氏　（株式会社ヒットコンテンツ研究所　代表取締役社長）
1957年生まれ。早稲田大学理工学部機械工学科卒。キャニオンレコード（現ポニーキャニオン）入社。制作ディレクターや宣伝プロデューサーとして「チェッカーズ」や「おニャン子クラブ」等数々のヒットを手がける。映画プロデューサーとしても、ビートたけし原作・準主演の『教祖誕生』等の制作を行う。1999年、国民的な大ヒットとなった『だんご３兄弟』を最後に、デジタルガレージに取締役副社長として入社。現在（株）ヒットコンテンツ研究所代表取締役社長、デジタルハリウッド大学大学院教授、木とともに暮らす人の協議会「木暮人倶楽部」理事長。コンテンツ学会理事、(社)日本マーケティング協会機関誌「マーケティング・ホライズン」編集委員。著書に『ヒット学～コンテンツ・ビジネスに学ぶ６つのヒット法則』（ダイヤモンド社）、『アイデアをカタチにする仕事術～ビジネス・プロデューサーの７つの能力』（東洋経済新報社）、共著で『大ヒットの方程式～ソーシャルメディアのクチコミ力を数式化する』（ディスカヴァー２１）がある。

◎コーディネーター
◆小林　英俊　（財団法人日本交通公社 常務理事）
◆久保田美穂子　（財団法人日本交通公社 主任研究員）