公益財団法人日本交通公社では、主に自治体で観光・地域振興に携わる職員の方々を対象として、毎年6月に「観光基礎講座」、その応用編として11月に「観光実践講座」を開催しています。18年目となる今年の「観光基礎講座」は、基礎的知識に加え、実践に応用できる知恵をプラスした講座です。

今回は、主に田辺市熊野ツーリズムビューロー（以下、熊野ＴＢ）の実践例から、地域主体の観光に取り組むための「考え方」と「進め方」を学びます。
熊野ＴＢは2005年の市町村合併を機として広域観光促進のために発足し、欧米豪の成熟した客層をターゲットに絞り込んだプロモーション活動を始めました。海外との交流をきっかけに、実際に来てもらうしくみづくりが必要だと認識すると、2010年に、コミュニティと世界をつなぐ地域に根ざした旅行会社を立ち上げます。こうしてインバウンドを含む新たな旅行需要を創出、確実に実績を伸ばし、今ではユニークな活動を続ける着地型観光推進組織として大いに注目されています。

しかし、私たちが熊野ＴＢから学ぶべきは組織のカタチというより、地域の人たちを「自ら主体的に考え、問題を解決しようとする人」へと変化させたことにあるのです。熊野ＴＢは、何のために（外国人）観光客を受け入れるのかを地域の人々と共有し、地域の人の意識と行動を変えたのです。
今回のメイン講師は、この変革を起こした中心的人物のブラッド・トウルさんです。

観光関連部署に配属されたばかりの方はもちろんですが、長く観光に関わってこられた方にとっても、地域の観光振興のためのユニークな視点、斬新なアイデア、確実に進めるための手がかりを得る貴重な機会になるものと確信しています。
観光を学び、実践したい皆様のご参加をお待ちしております。

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