公益財団法人日本交通公社では、主に自治体で観光・地域振興に携わる職員の方々を対象として、毎年、「観光基礎講座」、「観光実践講座」を開催しています。「観光実践講座」は、地域の現場で活躍されている方々を講師としてお招きし、より実践に役立つ内容で構成しています。

社会の成熟とともに観光も変化し、自然や歴史文化といった従来型の観光資源だけでなく、地域に根ざした生活のあり方や人そのものが魅力的な観光資源として認識されるようになってきました。

そうした中で、今年度は、大分県別府市で平成13年に「別府八湯温泉泊覧会（以下、別府オンパク）」として開催され、その後、NPO法人ハットウ・オンパク（平成16年9月設立）、一般社団法人ジャパン・オンパク（平成22年4月設立＊）の指導により、「能登旨美オンパクうまみん」、「信州諏訪温泉泊覧会『ズーラ』」、「みちくさ小道（総社市）」、「長良川おんぱく」、「みなかみオンパクcocoira」等、全国約45箇所で展開されるなど、観光まちづくりの効果的・実践的な手法として大きな広がりをみせている「オンパク」について、あらためて着目しました。

オンパクは、地域資源を発掘・商品化して地域の付加価値を高め、地域活性化につなげる試みとして、またコミュニティビジネスのインキュベーションとなる画期的な仕組みとして、地域でますます注目を集め、関心が高まっているのです。

本講座では、オンパクの仕掛人である鶴田浩一郎氏（一般社団法人ジャパン・オンパク代表理事）、野上泰生氏（NPO法人ハットウ・オンパク運営室長）の講義、当財団独自調査（オンパク実施団体へのアンケート調査、ヒアリング調査）の結果報告を通じて、オンパクの総括を試みるとともに、オンパクに対する理解を深めます。また、鶴田氏、野上氏に加えて、地域でのオンパク実践者、受講者間の意見交換を通して、持続可能な観光地づくりのヒントを学びます。
観光行政のご担当者様、観光による地域振興を志す皆様のご参加をお待ちしております。

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公益財団法人日本交通公社では、主に自治体で観光・地域振興に携わる職員の方々を対象として、毎年6月に「観光基礎講座」、その応用編として11月に「観光実践講座」を開催しています。18年目となる今年の「観光基礎講座」は、基礎的知識に加え、実践に応用できる知恵をプラスした講座です。

今回は、主に田辺市熊野ツーリズムビューロー（以下、熊野ＴＢ）の実践例から、地域主体の観光に取り組むための「考え方」と「進め方」を学びます。
熊野ＴＢは2005年の市町村合併を機として広域観光促進のために発足し、欧米豪の成熟した客層をターゲットに絞り込んだプロモーション活動を始めました。海外との交流をきっかけに、実際に来てもらうしくみづくりが必要だと認識すると、2010年に、コミュニティと世界をつなぐ地域に根ざした旅行会社を立ち上げます。こうしてインバウンドを含む新たな旅行需要を創出、確実に実績を伸ばし、今ではユニークな活動を続ける着地型観光推進組織として大いに注目されています。

しかし、私たちが熊野ＴＢから学ぶべきは組織のカタチというより、地域の人たちを「自ら主体的に考え、問題を解決しようとする人」へと変化させたことにあるのです。熊野ＴＢは、何のために（外国人）観光客を受け入れるのかを地域の人々と共有し、地域の人の意識と行動を変えたのです。
今回のメイン講師は、この変革を起こした中心的人物のブラッド・トウルさんです。

観光関連部署に配属されたばかりの方はもちろんですが、長く観光に関わってこられた方にとっても、地域の観光振興のためのユニークな視点、斬新なアイデア、確実に進めるための手がかりを得る貴重な機会になるものと確信しています。
観光を学び、実践したい皆様のご参加をお待ちしております。

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