旅行者動向･観光統計 | (公財)日本交通公社

DBJ・JTBFアジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査 2025年度版スピンアウトレポート－地方誘客の促進に向けて－

webkamitomo — Fri, 12 Jun 2026 04:30:04 +0000

株式会社日本政策投資銀行（以下「DBJ」という。）は、公益財団法人日本交通公社（以下「JTBF」という。）と共同で、「DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査2025年度版スピンアウトレポート－地方誘客の促進に向けて－」と題した調査レポートを発行しました。

当レポートは、2025 年11 月に公表した「DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査 2025 年度版」の分析結果のうち、「地方誘客促進」を主なテーマとして、東アジアの国・地域からの訪日外国人旅行者の日本の地方部へのニーズから、地方誘客の可能性をまとめたものです。主なポイントは以下のとおりです。

(1) 東アジア居住者の訪日旅行経験者のうち、香港・台湾は訪日リピーターが多く、地方部への誘客の有望なターゲットとなり得る

(2) 訪日回数が増すほど、「自然や風景」、「伝統的日本料理」、「祭り」など地域資源に関する体験ニーズが深化・顕在化する傾向にある

(3) 地方への誘客を行うには「なぜ・どうして」といった背景の説明など「深い理解」を促すことによる、体験の付加価値化が重要である

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高付加価値なインバウンド観光地づくり事業　沖縄・奄美エリア推進委員会運営・各種調査・人材育成等業務（2025年度）

webkamitomo — Wed, 03 Jun 2026 04:49:36 +0000

高付加価値なインバウンド観光地づくり推進委員会の運営、推進体制の検討、人材育成等を行った。

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2025年度中部ビジネスインバウンド調査支援（2025年度）

webkamitomo — Tue, 21 Apr 2026 05:09:27 +0000

ビジネスインバウンドの訪日に際してtoB向けのシステム設計の計画支援を行った。

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DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査 2025年度版

webkamitomo — Thu, 06 Nov 2025 07:00:55 +0000

公益財団法人日本交通公社（以下「JTBF」という。）は、株式会社日本政策投資銀行（以下「DBJ」という。）と共同で、「DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査 2025 年度版」と題した調査レポートを発行しました。

当調査は、拡大の続くインバウンド市場において、自治体や事業者が具体施策を検討する際の基礎データとなることを目的に、2012 年より毎年、アジア・欧米豪12 地域の海外旅行経験者を対象としたアンケート調査を基にレポート化を実施したものであり、今回の調査レポートのポイントは以下のとおりです。

(1) 海外旅行先として引き続き人気の日本、居住国の日常でも身近な「日本食」や「コンテンツ」は好意喚起に有効

(2) 地方訪問意向も高く、どの地域にも誘客の可能性、地方誘客の核となるのは「自然・食・温泉」

(3) 「コンテンツ」「イベント・祭り」「伝統文化」に高い価値、高単価支出については、アジアは買い物、欧米豪は自然体験

(4) 高付加価値旅行者層は「自己実現」と「本物体験」を追求、「体験の質の向上」と「地域貢献」を両立した行動を選好

Survey summary

Japan Travel Bureau Foundation (hereinafter “JTBF”) and Development Bank of Japan Inc. (hereinafter “DBJ”) have jointly released a survey report titled “DBJ and JTBF: Survey on Tourist Travel to Japan from Asia, Europe, the United States, and Australia, 2025 Edition.”

This survey has been conducted annually since 2012 with the aim of providing fundamental data for local governments and businesses to consider concrete measures in the ever-expanding inbound tourism market. The report is based on questionnaire surveys of overseas travelers from 12 regions across Asia, Europe, North America, and Oceania. The key points of this year’s survey report are as follows:

(1) Japan remains a popular travel destination, and familiar elements in daily life such as Japanese food and cultural content in respondents’ home countries effectively foster positive feelings toward Japan.

(2) Strong interest in visiting regional areas, indicating potential for attracting visitors to all regions. The key attractions for regional tourism are nature, cuisine, and hot springs.

(3) High value placed on “content,” “events and festivals,” and “traditional culture.” Regarding high-value spending, shopping is prominent among Asian travelers, while nature experiences appeal more to travelers from Europe, North America, and Oceania.

(4) High-value travelers pursue “self-fulfillment” and “authentic experiences.” They prefer activities that combine enhancement of experience quality with contributions to local communities.

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知財集積発信事業（2025年度）

webkamitomo — Sat, 31 May 2025 06:25:23 +0000

研究員の視野や情報量、知見を拡大させることを目指し、海外政策研究、ジャーナルレビュー、海外視察を実施。今年度はスペイン、タイの2方面を訪れる。視察を通じて得た知見や考察等は、機関誌『観光文化』に特集記事としてとりまとめる･･･

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京都事務所の運営および実践型事業（2025年度）

webkamitomo — Thu, 29 May 2025 07:47:05 +0000

観光課題・政策最先端都市である京都において、研究と実践の側面からレジリエンス力の高い観光地域づくりに貢献することを目指す。具体的には、京都事務所の運営を基盤とし、京都市を中心とした関西圏での受託調査の実施を行うとともに、多様な主体と連携しながら各種課題解決に向けたプロジェクトの推進やネットワークの構築などを行う。また、沖縄事務所と連携し、京都と沖縄の知見共有と相互理解を深める。

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旅行者調査（2025年度）

webkamitomo — Sun, 25 May 2025 05:31:32 +0000

公益財団法人日本交通公社では、旅行市場の全体像や実態を把握するため、1998年から旅行者の行動や意識などに関する「JTBF旅行者動向調査」を開始、現在は「JTBF旅行意識調査」「JTBF旅行実態調査」の2つの調査に引き継ぎ、中長期的な統計データを社会に提供してきた。今年度は、引き続き両調査を実施し、成果を旅行年報、旅行動向シンポジウム等を通じて広く公開した。

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訪日市場の動向に関する研究（2025年度）

webkamitomo — Sat, 24 May 2025 05:36:05 +0000

「DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査」および「JTBF訪日旅行商品調査」の独自調査を実施した。

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旅行市場パネルデータの調査手法の検討に関する研究（2025年度）

webkamitomo — Thu, 22 May 2025 05:44:16 +0000

パネルデータを取得するための手法のひとつである「回顧法」に着目し、前年度実施の試験調査データを用いて、手法としての妥当性の検証と有効な調査方法の検討を行う。また、パネルデータとしての信頼性が認められる場合は、旅行市場の動的な実態についても分析を行う。更にその結果から、今後のパネル調査実施の実現性についても検討する。

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高付加価値旅行に関する研究（2025年度）

webkamitomo — Wed, 21 May 2025 06:04:57 +0000

いわゆる富裕層の定義には入らないものの、知的好奇心や探究心が強く、関心のある特定の分野への支出を惜しまない高付加価値旅行者層の実態を量的・質的に把握する。また、高付加価値旅行者層をターゲットとした体験コンテンツを取り巻く実態や課題・展望などを整理する。

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