当調査は、拡大の続くインバウンド市場において、自治体や事業者が具体施策を検討する際の基礎データとなることを目的に、2012 年より毎年、アジア・欧米豪12 地域の海外旅行経験者を対象としたアンケート調査を基にレポート化を実施したものであり、今回の調査レポートのポイントは以下のとおりです。

(1) 海外旅行先として引き続き人気の日本、居住国の日常でも身近な「日本食」や「コンテンツ」は好意喚起に有効

(2) 地方訪問意向も高く、どの地域にも誘客の可能性、地方誘客の核となるのは「自然・食・温泉」

(3) 「コンテンツ」「イベント・祭り」「伝統文化」に高い価値、高単価支出については、アジアは買い物、欧米豪は自然体験

(4) 高付加価値旅行者層は「自己実現」と「本物体験」を追求、「体験の質の向上」と「地域貢献」を両立した行動を選好

Survey summary

Japan Travel Bureau Foundation (hereinafter “JTBF”) and Development Bank of Japan Inc. (hereinafter “DBJ”) have jointly released a survey report titled “DBJ and JTBF: Survey on Tourist Travel to Japan from Asia, Europe, the United States, and Australia, 2025 Edition.”

This survey has been conducted annually since 2012 with the aim of providing fundamental data for local governments and businesses to consider concrete measures in the ever-expanding inbound tourism market. The report is based on questionnaire surveys of overseas travelers from 12 regions across Asia, Europe, North America, and Oceania. The key points of this year’s survey report are as follows:

(1) Japan remains a popular travel destination, and familiar elements in daily life such as Japanese food and cultural content in respondents’ home countries effectively foster positive feelings toward Japan.

(2) Strong interest in visiting regional areas, indicating potential for attracting visitors to all regions. The key attractions for regional tourism are nature, cuisine, and hot springs.

(3) High value placed on “content,” “events and festivals,” and “traditional culture.” Regarding high-value spending, shopping is prominent among Asian travelers, while nature experiences appeal more to travelers from Europe, North America, and Oceania.

(4) High-value travelers pursue “self-fulfillment” and “authentic experiences.” They prefer activities that combine enhancement of experience quality with contributions to local communities.

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当レポートは、2024年10月に公表した「DBJ・JTBFアジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2024年度版」のスピンアウトレポートとして、世代別の観点で分析を行ったもので、各世代の主な特徴は下記のとおりです。

(1) Ｚ世代は他世代と比べて訪日意向が強く、観光地の維持存続への貢献意識も高い。また、ショッピング等の都市部で楽しめる体験活動、テーマパークやアニメのロケ地の見物等の分かりやすく発信できる体験活動との関連が強い

(2) ミレニアル世代は他世代と比べて訪日意向が強く、再訪意向率も高い。また、伝統工芸品に関する体験、ナイトライフ体験やスポーツ観戦等、体験活動の幅が広く、自分の関心ごとを旅行に取り入れる傾向がうかがえる

(3) Ｘ世代は他世代と比べて家族での訪日比率が高く、居住地における日本文化の実施・体験も多い。また、化粧品・医薬品や電化製品等の購入活動との関連が強い

(4) ベビーブーマー世代はコロナ禍を経て地方訪問経験者率が大幅に上昇した。また、世界遺産や歴史的建築物の見物、食事や酒の体験など地方部で活用できる体験活動との関連が強い

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本調査は、拡大の続くインバウンド市場において、自治体や事業者が具体施策を検討する際の基礎データとなることを目的に、2012年より毎年、アジア・欧米豪12地域の海外旅行経験者を対象としたアンケート調査を基にレポート化を実施したものであり、今回の調査レポートのポイントは以下のとおりです。

(1) 海外旅行先としての日本の人気は引き続きトップ

(2) 地方訪問意向も引き続き高いものの、地方部の観光地への訪問経験率は低位にあり、地方部の認知の低さが課題

(3) 地方部の消費拡大にあたっては、地域資源を活用した体験活動の浸透に可能性

(4) サステナブル観光への意識は上昇するも、行動の実施とは乖離

Survey summary

Japan Travel Bureau Foundation (hereinafter “JTBF”) and Development Bank of Japan Inc. (hereinafter “DBJ”) have jointly released a survey report titled “DBJ and JTBF: Survey on Tourist Travel to Japan from Asia, Europe, the United States, and Australia, 2024 Edition.”

This survey, based on an overseas travel experience questionnaire survey targeting 12 regions in Asia, Europe, the United States, and Australia, has been conducted every year since 2012. It aims to provide basic data to local governments and business operators that can be used to consider specific measures in response to the expanding inbound tourism market. Key points of the survey report are as follows:

(1) Japan’s popularity as an overseas travel destination remains exceptional

(2) While intent to visit regional areas remains high, the rate of visiting tourist attractions in regional areas is low, and the limited recognition of regional areas is an issue

(3) Promoting experience-based activities utilizing regional resources has the potential to expand consumption in regional areas

(4) Although awareness of sustainable tourism is growing, a gap remains between this awareness and actual behavior

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