本講座は、より時季に合ったテーマについて外部講師を招聘し、当財団の研究員が講師の方々の知見を引き出しながら受講者の皆様とも議論して、より理解を深めるスタイルにて開催いたします。
今年度は、「滞在化」を取り上げます。

滞在化は、舞台となる地域特性により、可能な形態も求められる取り組みも異なります。そこで、本講座では、リゾート地、温泉地、都市といった幅広い地域の事例を取り上げ、講師として現場での実践者と学識研究者の双方に登壇していただきます。

受講者の皆様にとって、ご自身の地域における滞在化促進策を検討するにあたり、今後の具体的なアクションにつながるヒントを得られる場となることを目指しております。
観光行政のご担当者、観光関連団体、商工会議のご関係者など、観光による地域振興に取り組む皆様のご参加をお待ちしております。

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ご案内

公益財団法人日本交通公社では、毎年、主に自治体で観光・地域振興に携わる職員の方々を対象として、「観光基礎講座」、「観光実践講座」を開催しご好評をいただいておりましたが、昨年度より両講座を統合し、より内容を充実させる形で「観光地経営講座」としてリニューアルいたしました。

今日、わが国の観光地は、旅行スタイルの変化（団体から個人・少人数へ、周遊型から知的体験型へ）、交通網の充実やＩＴ整備、嗜好の多様化による旅行先の分散、海外観光地との競合激化等の影響により、市場環境がめまぐるしく変化しています。このため、全国の観光地では、行政や観光協会、観光事業者など多くの関係者が日夜悩みながら奔走を続けておられます。

こうした環境の変化に対応した地域の活性化に資するため、当財団では、平成25年12月、『観光地経営の視点と実践』（丸善出版）を発行いたしました。本書では、「企業活動」と「まちづくり」を有機的に結びつけ観光地全体をマネジメントしていく「観光地経営」の考え方を提示し、その実現に向けたポイントを、①状況把握 ②戦略策定 ③市場創出 ④滞在促進 ⑤保存・活用 ⑥組織・人材 ⑦ブランド形成 ⑧財源確保の８つの視点から実践例を交えて丁寧に解説しています。

観光地経営講座では、この『観光地経営の視点と実践』をテキストとして、観光地経営のための８つの視点を概観するともに、今回は視点「③市場創出（新たな魅力と市場をつくる）」に焦点をあて、特にアジアを中心とするインバウンド市場への対応について深く学び、考えていきます。

１日目は主に、インバウンド市場の動向に関する講義を行います。全体的な傾向については、当財団の自主研究の成果を踏まえつつご説明いたします。また、特別講師として岐阜県観光国際戦略顧問の古田菜穂子氏をお招きし、岐阜県におけるインバウンド振興への取り組みについてご講演いただきます。

２日目は、インバウンド政策及びその取り組み方を中心に講義を展開いたします。特別講師として、観光庁国際観光課外客誘致室長の佐藤久泰氏、「信州白馬八方温泉しろうま荘」総支配人の丸山俊郎氏、ＮＰＯ法人シクロツーリズムしまなみ代表理事の山本優子氏をお招きし、国のインバウンド政策、及び現地での具体的な取り組み内容等について、ご講演いただきます。そして最後に、講師陣と受講者が一同に会し、インバウンド振興の可能性及び対応策等に関する総括ディスカッションを行います。

受講者が自らの地域の「観光地経営」のあり方をイメージできるよう実践に役立つ内容で構成し、受講者・講師の双方向による議論を重視して進めてまいります。 観光行政のご担当者、観光関連団体、商工会議所のご関係者など観光による地域振興を志す皆様の参加をお待ちしています。

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ご案内

公益財団法人日本交通公社では、毎年、主に自治体で観光・地域振興に携わる職員の方々を対象として、「観光基礎講座」、「観光実践講座」を開催しご好評をいただいておりましたが、今年度より両講座を統合し、より内容を充実させて「観光地経営講座」としてリニューアルいたしました。

今日、わが国の観光地は、旅行スタイルの変化（団体から個人・少人数へ、周遊型から知的体験型へ）、交通条件とＩＴ整備による旅行先の分散、海外旅行との競合といった市場環境の変化の真っ只中にあり、全国の観光地では、行政や観光協会、観光事業者など多くの関係者が日夜悩みながら奔走を続けておられます。

こうした環境の変化に対応した地域の活性化に資するため、当財団では、昨年（平成25年）12月、『観光地経営の視点と実践』（丸善出版）を発行いたしました。本書では、「企業活動」と「まちづくり」を有機的に結びつけ観光地全体をマネジメントしていく「観光地経営」の考え方を提示し、その実現に向けたポイントを、(1)状況把握、(2)戦略策定、(3)市場創出、(4)滞在促進、(5)保存・活用、(6)組織・人材、(7)ブランド形成、(8)財源確保の８つの視点から実践例を交えて丁寧に解説しています。

今回の観光地経営講座では、この『観光地経営の視点と実践』をテキストとして、観光地経営のための８つの視点を概観するとともに、特に視点「(6)組織・人材」に焦点をあて、「観光推進組織の現状と課題」「これからの観光推進組織・体制のあり方」「観光地経営の担い手として求められる人材の育成」等についてより深く学びます。

実践例としては、本書でも取り上げた「北海道釧路市阿寒湖温泉～観光地経営に適した組織づくり」、「三重県鳥羽市鳥羽温泉郷～既存観光地におけるイノベーションの取り組み」、「大分県由布市由布院温泉～百年先を見越した観光地経営の実践」をご紹介します。また、特別講師として、八ヶ岳南麓（山梨県・長野県）の観光事業者が立ち上げた「一般社団法人八ヶ岳ツーリズムマネジメント」の小林昭治氏、先進的な観光まちづくりで知られる山梨県富士河口湖町の久保拓夫氏をお招きし、その取り組み、乗り越えてきた課題、今後の展開等について、ご講演いただきます。

受講者が自らの地域の「観光地経営」のあり方をイメージできるよう実践に役立つ内容で構成し、受講者・講師の双方向による議論を重視して進めてまいります。

観光行政のご担当者、観光関連団体、商工会議所のご関係者など観光による地域振興を志す皆様の参加をお待ちしています。

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