観光地経営ナレッジフォーラム2026
公益財団法人日本交通公社では、12月8日（火）、9日（水）に、観光地経営ナレッジフォーラムを開催いたします。
観光先進地域は、なぜ次々と新たな取組を展開できるのか。目の前の地域課題に素早くアプローチし、打ち手を検証して次につなげる――このサイクルを支える財源・データ・人材育成の3要素をどう築くか、現場の知見をもとに整理します。国内外の先進事例の共有とあわせ、2027年度に本格稼働を予定する「観光地経営モデル研究会」が今後提供するサービスもご紹介します。
概要
| 開催日時 | 2026年12月8日（火）13：00～17：30 2026年12月9日（水） 9：00～17：00 |
|---|---|
| 会場 | 日本交通公社ビル（東京都港区南青山2-7-29 ） |
| 主な対象者 | 観光関連団体（DMO等）、観光行政のご担当者、観光研究・実践者など ※同業他社の方のご参加はご遠慮いただいております。 お申込いただきましても、お断りさせていただく場合がございます。 |
| 募集人数 | 募集人数 50～60名程度 ※定員に達し次第、お申し込みを締め切らせていただきます。 |
| 参加料 | 1団体8千円（2名まで） |
| 主催 | （公財）日本交通公社 観光地経営モデル研究会 |
| 協力 | ＜運営委員＞ （一社）倶知安観光協会 鈴木 紀彦氏 株式会社かまいしDMC 河東 英宜氏 （一財）熱海観光局 上田 和佳氏 （公社）京都市観光協会 堀江 卓矢氏 （一社）長崎国際観光コンベンション協会 髙橋 葉子氏 國學院大學 小林 裕和氏 |
| お申込み方法 |
一般参加者のお申込みは こちらから |
| お問い合わせ | 公益財団法人日本交通公社 観光研究部 観光地経営モデル研究会事務局（担当：蛯澤、吉谷地、江﨑） メールアドレス zaigen@jtb.or.jp TEL 03-5770-8360 |
スケジュール
■1日目（13:00～17:30）
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13:00～ 開会・趣旨説明 - 基調講演（仮） 「めざすべき観光地経営と地域の独自性」 （公財）日本交通公社
- 共通フレームと事前アンケート結果の共有
14:20～ パネルディスカッション 「いま地域で解決すべき課題は何か」
登壇：鈴木 紀彦氏・上田 和佳氏・髙橋 葉子氏・堀江 卓矢氏・河東 英宜氏（各運営委員）
15:35～ 論点セッション 地域のタイプ別に「何が足りないか」を議論・発表
17:30 閉会 18:30～ 意見交換・懇親会
※希望者のみ（別途参加費）
■2日目（9:00～17:00）
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9:00～ 分科会（同時開催・いずれかを選択） 運営委員による話題提供とディスカッション - ①「財源」分科会 宿泊税収のガバナンス構築と、会費の使い道への業界の納得
話題提供：鈴木 紀彦氏（倶知安観光協会）・堀江 卓矢氏（京都市観光協会） - ②「データ」分科会 意思決定に間に合わせるデータ利活用と、やりっぱなしからの脱却
話題提供：上田 和佳氏（熱海観光局）・髙橋 葉子氏（長崎国際観光コンベンション協会）
13:00～ 全体会・「人材」 「必要な人材の登用と定着」
リレートーク：倶知安観光協会・熱海観光局ほか
15:15～ まとめとナレッジハブ - 2035年未来セッション／2日間の総括 小林 裕和氏（國學院大學）
- 「旅行者インサイトネクスト」デモンストレーション
- ナレッジハブ制度と次年度の活動計画
17:00 閉会 - ①「財源」分科会 宿泊税収のガバナンス構築と、会費の使い道への業界の納得
※プログラムはやむを得ず変更となる場合もございますので、ご了承ください。
備考
観光地経営モデル研究会について
本セミナーは、自治体、DMOの皆様と共に、宿泊税をはじめとする観光財源の導入や活用の手法を考え、自立的な観光地域づくりの支援を行うために（公財）日本交通公社が設置した「観光地経営モデル研究会」の活動の一環として行うものです。
