セミナー・シンポジウム

講義1 ： 旅行者ニーズの最新分析
誰がどんな気持ちで旅行をしているのでしょうか。そして受け入れ側はそれに応え、さらに新しい提案ができているのでしょうか。大きなトレンドの中で、小さな変化が起きています。常に様々な角度から冷静に旅行者をみていかなければなりません。当財団の自主的な研究結果を中心に、旅行マーケットの最新動向について現状と課題を解説します。

講師：（財）日本交通公社　主任研究員　黒須　宏志
当財団で観光地データ、旅行者意識に関する調査研究を担当

講義2 ： 老舗温泉観光地の魅力をさらに高める
－個の磨き上げと地域づくり－
訪れたくなる観光地には、安全で美しいまちなか空間、買い物や食事を楽しめる商店・飲食店、非日常的な世界へ誘ってくれる文化施設、快適で安らげる宿泊施設など、多様な要素やハード整備が求められます。本講義では、兵庫県有馬温泉で約２５年にわたって旅館づくり・まちづくりに携わっている講師から、お客様の求めるものを新規ビジネスとしてどんどん形にしてきた経験や有馬らしい温泉地づくりの過程で培われた仲間意識、官民の役割分担の形などについてお話いただきます。

講師：有馬温泉 陶泉 御所坊　金井　啓修　氏
有馬温泉の老舗旅館の１５代当主。既成概念にとらわれず魅力的な宿づくりに取り組むとともに、有馬温泉全体の活性化のため諸事業に取り組んでいる。観光カリスマ（平成１６年５月選定）

講義3 ： 活動１６年の先進フィルムコミッションに学ぶ
－その成果と課題－
映画のロケ受入組織の整備が地域振興の一手法として注目されるようになり、全国各地にフィルムコミッション（フィルムオフィス）が数多く設立されました。北九州市は今年、テレビドラマ「海猿」、映画「この胸いっぱいの愛を」などメジャーな作品のロケ地となりましたが、この実績は平成元年からの活動が積み重なった成果です。即効的な観光プロモーションとは決して考えずこれまで活動してきた北九州フィルムコミッションより講師をお招きし、地域振興あるいは観光分野におけるフィルムコミッションの可能性と成功のヒント、心構えを学びます。

講師：北九州フィルムコミッション事務局次長/北九州市広報室報道課長　小田　昭裕　氏
１９８０年北九州市役所入職、国際部門を主として担当。０１年４月より現職

講義4 ： “スロー”な視点を地域の観光戦略に取り入れる
－東京マルノウチで挑戦 （特別ワークショップ）－
“スローフード”“スローライフ”“スローツーリズム”…現代社会は“スロー”に心惹かれ始めました。旅・観光地とも大変関わりの深いテーマです。しかし果たしてどんな時間がスローな旅行といえるのでしょうか。ゆとり・スローをテーマに各地で研修を実施してきた講師とともに、その意味を実際に体感してみましょう。会議室を出て、およそスローとは縁が薄いと思われる東京駅周辺・丸の内・八重洲界隈を舞台にチャレンジします。地域の素材をもういちど見直し再構成しながら、魅力的な滞在時間を提案するヒントを発見することがねらいです。

講師：ゆとり研究所所長/ＮＰＯ法人スローライフジャパン理事兼事務局長　野口　智子　氏
コピーライターやプランナーを経て、余暇・ゆとりの視点での地域振興、観光、ひとづくりなどをソフトプランニングする「ゆとり研究所」を９２年に開設、商店街活性化などに取り組む。　０２年からはスローライフの提唱もライフワークにしている

講義5 ： 域資源を磨き上げる組織と人材
－白馬村観光局と白馬マイスター制度の取り組み－
交流、体験、感動、コミュニケーション…観光地に求められるものが変化するとともに、情報発信、受入態勢も変化させるべく各地で新しい観光推進組織のあり方が模索され始めました。スキーのメッカ白馬では、グリーンシーズンの強化とともに、自然を楽しませる人材＝白馬マイスター（インタープリター）制度を実施しています。こうした新たな試みを強力に推進する組織として平成１６年４月、白馬村観光局が設立されました。民間から登用された講師からその構想についてお伺いします。

講師：有限責任中間法人白馬村観光局　次長　加藤　潔　氏
白馬観光開発株式会社東京事務所にて白馬（八方・岩岳・栂池）の営業、販促業務に長くかかわり、０３年に白馬村に派遣される。同年設立の「白馬村観光推進本部」事務局長を経て、０４年４月白馬村観光局設立とともに現職

講義6 ： 交流居住（マルチハビテーション）の提案
－都市住民のニーズと過疎地域の活性化・自立促進－
総務省過疎対策室では、従来から過疎対策として行ってきた定住促進策に加えて、観光と定住の中間的な位置にあるマルチハビテーションを有効な施策と捉え、交流を主たる目的として田舎と都市を行き来するライフスタイル＝交流居住を提案しています。０１年以来、都市住民ニーズ調査、過疎市町村の情報発信等、具体的にその推進戦略づくりにかかわってきた当財団講師より、昨今高まりつつある「田舎暮らし」への興味関心を地域振興に結びつける方策を解説します。

講師：（財）日本交通公社　研究調査部長　梅川　智也
「美しい国土づくり」をモットーに、魅力ある観光地づくりのために、長年にわたり全国のまち・むらを訪れ、具体的な計画づくりを行っている。観光・リゾートを主体とする都市・地域計画の策定が専門

講義7 ： 分野を超えて「官民の力」の結集を
－長崎県観光連盟の取り組み－
県を挙げて観光振興に取り組んでいる長崎県。長崎市では平成１８年４月から２１２日間にわたり、市民ガイド「さるくガイド」によるまち歩き４２コースを中心とする、日本で初めてのまち歩きの博覧会「長崎さるく博’０６」が開催されます。本事業や県観光連盟の観光戦略について紹介いただくことが本講義の第一テーマです。加えて、民間企業の現場での経験・知恵・ネットワークを期待され、行政の観光関連団体へ籍を移した講師から、行政職員のみなさんへのメッセージをお伺いします。

講師：（社）長崎県観光連盟　国内誘致部長兼観光戦略課長　相原　勝義　氏
１９６４年に日本交通公社（現在の（株）ジェイティービー）に入社。福岡・ 東京・長崎地域で主に旅行企画、仕入販売部門を担当する。１９９９年 （財）九州・山口経済団体連合会九州観光誘致促進協議会の設立、事務局長に就任。２００１年１月ＪＴＢを退職し、同年３月（社）長崎県観光連盟新商品開発室長を経て現職

総括：観光はまちづくりの総仕上げ
7つの講義に対する総括を交え、観光まちづくりの大切さとその進め方についてお話をいただきます。

講師：東京工業大学名誉教授　鈴木　忠義　氏
東京大、東京工業大、東京農業大にて教鞭を執る。観光開発・景観工学・地域開発を関連づけて研究する。（株）世田谷川場ふるさと公社社長として交流事業を２０年間にわたって推進。(社)道路緑化保全協会会長