第35回旅行動向シンポジウム
2025年11月7日(金)、「価値を作り、価値を呼ぶ 地域が主役の高付加価値ツーリズムの実現に向けて」をテーマに、第35回旅行動向シンポジウムを開催しました。
当財団では本年4月に京都事務所（JTBF京都観光レジリエンス研究センター）を開設したことから、今年度のシンポジウムは京都市を会場として、オンラインとのハイブリット形式により開催しました。
また、当日の午前中には、希望者を対象（10名限定）としたエクスカーションを開催し、パネリストとしても登壇されたDiscover Noh in Kyotoの山根樹氏のガイドによる能と茶道の体験を行いました。
本シンポジウムでは、京都市観光協会(DMO KYOTO)の赤星周平氏による「高付加価値旅行者誘致に向けたDMO KYOTOの取り組み」をテーマとした講演をいただいた他、当財団の柿島あかね上席主任研究員から、当財団と日本政策投資銀行(DBJ)による共同調査の結果から、高付加価値旅行者についての報告を行いました。さらに、多様な立場・側面から観光コンテンツを地域で提供するパネリスト4名を迎えたパネルディスカッション「地域が主役の「価値」創造 ～借り物の”高級”から、本物の”体験”へ～」では、「高関与層」にコンテンツを届けるための工夫や、地域内や業界に波及効果を生む取り組みや課題などについて議論を行いました。
旅行動向シンポジウムの詳細は、2026年2月発行の「観光文化268号」の活動報告をご覧ください。
今後もJTBFでは旅行・観光分野の実践的な学術研究機関として、社会に求められる研究テーマに積極的に取り組み、旅行動向シンポジウム等の場を通じて、皆さまにより有益な情報を提供していきたいと思います。
※第35回旅行動向シンポジウムのプログラム等は本ページ下部をご覧ください。
概要
| テーマ | 「価値を創り、価値を呼ぶ 地域が主役の高付加価値ツーリズムの実現に向けて」 |
|---|---|
| 開催日時 | 2025年11月7日（金）13:30～16:00 |
| 会場 | TKPガーデンシティ京都タワーホテル 4階バンケット4A 京都市下京区烏丸通七条下ル東塩小路町721-1 ※オンライン配信とのハイブリッド形式 |
| 主な対象者 | 観光行政のご担当者、観光関連団体、観光事業者など観光による地域振興に取り組む皆様 |
| 主催 | 公益財団法人日本交通公社 |
| お問い合わせ | 公益財団法人日本交通公社 観光研究部（福永・安達・柿島） E-mail：jtbfseminar@jtb.or.jp |
スケジュール
■エクスカーション（10:00～12:00）
【Discover Noh in Kyotoが案内する能の世界 ～能楽師による仕舞と共に～】
- ガイド：（一社）Discover Noh in Kyoto代表理事・京都市認定通訳ガイド 山根 樹 氏
※限定先着10名、ご希望の方は（エクスカーション＋会場参加、またはエクスカーション＋オンライン）のチケットをご購入ください。
※集合場所：京都市営地下鉄 北大路駅／現地集合・現地解散
■プログラム（13:30～16:00）
1.主催者挨拶
2.【基調講演】高付加価値旅行者誘致に向けたDMO KYOTOの取り組み
- （公社）京都市観光協会（DMO KYOTO）事務局次長／（公財）京都文化交流コンベンションビューロー事務局次長 赤星 周平 氏
3.【報告】 独自調査データから読み解く高付加価値旅行者の実態 ーDBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2025年度版よりー
- （公財）日本交通公社 観光研究部 上席主任研究員 柿島 あかね
4.【パネルディスカッション 】地域が主役の「価値」創造 ～借り物の”高級”から、本物の”体験”へ～
～パネリスト～
- （株）龍言（ryugon）代表取締役 井口 智裕 氏
- （株）KURABITO STAY代表取締役 田澤 麻里香 氏
- （一社）Discover Noh in Kyoto代表理事・京都市認定通訳ガイド 山根 樹 氏
- （株）Tale Navi 取締役 鬼木 翔平 氏
～コメンテーター～
- インバウンド戦略研究所（合同会社minou）代表社員 清水 泰正 氏
～モデレーター～
- （公財）日本交通公社 観光研究部 主任研究員／JTBF京都観光レジリエンス研究センター（京都事務所）センター長 福永 香織
5.【総括】
- （公財）日本交通公社 理事／観光研究部長 山田 雄一
※パネリストの井口氏、田澤氏はオンラインでのご参加となります。
※プログラムはやむを得ず変更となる場合もございますので、ご了承ください。
