No.164 スイス・オーストリアにおける観光地経営の状況について視察してきました
2025年9月28日〜10月5日にかけて、欧州の山岳リゾートであるインスブルック、サンアントン（オーストリア）及びサンモリッツ（スイス）を中心に訪問し、各地で展開されているゲストカード（※）の取り組みについて、各DMOとの意見交換を行いました。本視察には当財団から3名に加え、京都市観光協会にも参加いただき、上記3地域の観光局（DMO）の皆様との意見交換を実施いたしました。
意見交換では、各地のゲストカードの制度内容や財源基盤、データ活用等について確認しました。また、特にゲストカードの特典の中核を担う、アルプスの山々へ接続するケーブルカーを実際に利用し、その利便性の確認や人々の滞在の様子を視察しました。
今回の訪問地は、当財団では2023年度以来の訪問であり、先進的なマウンテンリゾートとして定期的に訪問・意見交換を行っています。今回の訪問で得た知見は、「観光文化268号」において報告するとともに、当該エリアについては今後も定期的に取組の状況を確認していきたいと思います。
（※）ゲストカードは、特定の地域に一定泊数以上宿泊する訪問者に対し、無料で提供されるカードであり、滞在中の公共交通機関の無料利用、観光施設やアクティビティの割引または無料利用といった特典を付与するもの
