―育て、磨き、輝かせる―　インバウンドの消費促進と地域経済活性化

掲載内容

◆目次

第1章　訪日外国人旅行者の消費と地域経済活性化

１.なぜ今地方でインバウンドなのか？
　①インバウンドは地方分散化、FIT 化の時代へ
　②地方創生におけるインバウンドへの期待

２.地域の経済効果向上の考え方
　①経済効果を高める3 つの視点
　②地域の経済効果を高めるために

第2章　最新20事例に学ぶ！経済効果向上へのカギ

１.訪日外国人旅行者を「増やす」
【視点1】地方に来てもらう
　事例1－1　魅力の発信
　　○地域における継続的なプロモーション　―宮島（広島県）
　事例1－2　交通手段・安心の訴求と広域連携
　　①移動サービスの提供　－バスによる空港と観光地間のアクセス向上－　―仙台空港（宮城県）
　　②移動サービスの提供　－レンタカーによる周遊観光の利便性向上　―九州レンタカードライブ振興協議会
　　③安心して楽しめる環境整備　―佐賀県観光連盟（佐賀県）

【視点2】新たな市場の開拓
　事例2－1　富裕層への訴求
　　①「日本の田舎」の提供　（岡山県西粟倉村）
　　②「本物の日本文化」の提供―株式会社日本の窓（京都府京都市）
　事例2－2　新たな魅力づくり
　　①ターゲットを絞り込んだプロモーション―祖谷渓温泉（徳島県三好市）
　　②「非日常空間」宿坊の魅力づくり　―高野山（和歌山県高野町）

２.訪日外国人の旅行消費単価を「上げる」
【視点3】消費時間を増やす
　事例3－1　早朝・夜間の消費促進
　　①早朝の消費促進　―宮川朝市（岐阜県高山市）
　　②夜間の消費促進　－日本人の生活体験の障壁を取り除く－－TOKYO YOKOCHO Week（東京都）
　　③夜間の消費促進　－言語による障壁を取り除く－－ギア─ GEAR ─（京都府京都市）

【視点4】消費拠点・消費対象を増やす
　事例4－1　消費対象の集積による消費促進
　　①食のショーケースとしての屋台村の整備　―かごっまふるさと屋台村（鹿児島県鹿児島市）
　　②空き店舗を活用したメインストリートの再整備　―株式会社WAKUWAKU やまのうち（長野県山ノ内町）
　事例4－2　周遊パスを活用した消費促進
　　○周遊パスによる行動範囲の拡大と消費促進―大阪周遊パス（大阪観光局）
　事例4－3　古民家宿を核とした消費促進
　　○高価格帯の宿を拠点とした周辺商店街での消費促進　―京町家コテージkarigane（京都府京都市）

３.域内調達率を「高める」
【視点5】地域の産品を活用する
　事例5－1　飲食における活用
　　○「地域の八百屋」がつなぐ宿と農家　―特定非営利活動法人 素材広場（福島県会津若松市）
　事例5－2　お土産での活用
　　○地域の拠点施設による商品開発支援　―道の駅阿蘇（熊本県阿蘇市）
　事例5－3　エネルギーへの活用
　　○活用する地域資源の拡大　―薪ボイラー導入プロジェクト（徳島県三好市）

【視点6】地域の人材を活用する
　事例6－1　観光関連産業での活用
　　○旅館業における地域人材の育成と定着　―湖楽おんやど 富士吟景（山梨県富士河口湖町）
　事例6－2　観光関連産業以外での活用
　　○地域の生活体験プログラムを通じた地場産業への波及　―ずくだしエコツアー（長野県千曲市）

第３章　育て、磨き、輝かせる！インバウンド受入殿堂観光地に学ぼう

　１.岐阜県高山市
　２.山梨県富士河口湖町