地域の“とがった”に学ぶ インバウンド推進のツボ2

　2011年の訪日外国人旅行者数は622万人と前年を大きく割り込みました。しかしながら、中国は同年11月から、香港は10月から対前年同月でプラスに転じ、欧米も徐々に下げ幅が縮小し始めています。東日本大震災や福島原子力発電所の事故に加え、欧米の経済危機を背景とした歴史的な円高という二重三重の危機に直面したにも関わらず、日本のインバウンドは着実に回復傾向を強めているのです。
　その原動力の一つとなっているのが、地域です。実は、震災によって訪日旅行そのものの需要が激しく減退する厳しい環境下にあって、いくつかの地域は、少ないながらにも、着実に外国人旅行者を集めていました。こうした地域は、自らの強みや特性を徹底的に磨くことで旅先として「訪れるに値する」価値を生み出し、旅行者に「こんな時でもあそこには行ってみたい」と思わせるような、“とがった”何かを持っていたのです。
　本書は、昨年発行した『地域の“とがった”に学ぶ　インバウンド推進のツボ』の続編であり、第1弾と同じく、それぞれ特徴の異なる地域の“とがった”を紹介することで、そこから見えてくる、地域によるインバウンド推進の“ツボ”を明らかにしようと試みるものです。第2弾となる本書では、インバウンドはもちろん、これまで観光そのものについてもそれほど縁のなかった地域にも参考としていただけるよう、主に「資源の見つけ方や活かし方」に関する“とがった”を中心に取り上げています。
　地域でどうインバウンド振興を進めていけば良いかお悩みの方、第1弾と合わせて、ぜひご一読ください。