第36回旅行動向シンポジウム
公益財団法人日本交通公社では、11月12日（木）、13日（金）に、第36回旅行動向シンポジウムを開催いたします。
一日目は、JTBFが継続的に取り組む自主研究・独自調査の成果をもとに、旅行市場と観光地の「いま」を読み解きます。国内旅行市場・インバウンド市場の最新動向をはじめ、都道府県・自治体へのアンケートから見える地域の現状や課題、マウンテンリゾートをめぐる動向と今後の展望を紹介します。
単なる数値や傾向の把握にとどまらず、その背景にある旅行者の意識や行動、観光地が直面する構造的な課題にも目を向けます。
さらに、調査研究で得られた知見を蓄積・共有し、新たな研究や実践につなげる「ナレッジ・ハブ」の取組もご紹介。市場と地域の変化を多面的に捉え、これからの観光を考えるための視点と示唆をお届けします。
二日目は、観光地の課題に対して、課題を統合的に捉える視点を示し、国・都道府県・自治体・DMO・民間事業者が、それぞれの制度や取組を組み合わせる必要性について考える場を提供します。
元ニセコ町長片山健也氏による基調講演のほか、話題提供、事例提示、パネルディスカッションを予定しております。
皆様のご参加をお待ちしております。
概要
| 開催日時 | 2026年11月12日（木）13:30～16:30 2026年11月13日（金）13:30～16:30 |
|---|---|
| 会場 | 日本交通公社ビル 地下1階 ライブラリーホール |
| 主な対象者 | 観光行政のご担当者、観光関連団体、観光事業者など観光による地域振興に取り組む皆様 |
| 募集人数 | 会場参加：70名 オンライン参加：100名 ※定員に達し次第、お申し込みを締め切らせていただきます。ご興味のある方は、お早めにお願いいたします。 ※会場参加者のうち、ご希望の方には「旅行年報2025」を贈呈いたします。 |
| 参加料 | 一般参加者（会場・オンライン）：6,000円 賛助会員参加料は別途送付の資料をご覧ください。 |
| 主催 | 公益財団法人日本交通公社 |
| お申込み方法 |
一般参加者のお申込みは こちらから ※賛助会員のお申し込みは、別途送付の資料をご覧ください。 |
| お申込み締切日 | 11月9日頃を予定しております。 ※ただし、定員に達し次第、お申し込みを締め切らせていただきます。 |
| お問い合わせ | 公益財団法人日本交通公社 観光研究部（安達・山本・柿島） E-mail：jtbfseminar@jtb.or.jp |
スケジュール
■1日目（13:30～16:30）
1.【主催者挨拶】
2. 国内市場の動向 ーJTBF旅行実態調査・JTBF旅行意識調査の結果より
3. インバウンド市場の動向 ーDBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2026年度版の結果より
- （公財）日本交通公社 観光研究部 上席主任研究員 柿島 あかね
4. 新たなフェーズに入る観光政策 ー都道府県・政令指定都市及び市町村に対する観光政策アンケート調査の結果より
- （公財）日本交通公社 観光研究部 主任研究員 後藤 健太郎
5. 米国のマウンテンリゾートの現在地 ーコロラド州への視察を重ねて
- （公財）日本交通公社 観光研究部 研究員 工藤 亜稀
6. ナレッジ・ハブの取組紹介
- （公財）日本交通公社 観光研究部 主任研究員 蛯澤 俊典
■2日目（13:30～16:30）
7.【趣旨説明】
- （公財）日本交通公社 観光研究部 主任研究員 池知 貴大
8.【基調講演】「SDGs未来都市ニセコ町の挑戦 ー信頼されるリゾートをめざしてー」
-
一般財団法人地域活性化センター顧問／前ニセコ町長
片山 健也氏
民間会社勤務から転職、1978年にニセコ町役場入庁。会計管理者などを経て、2009年10月ニセコ町長に就任し、2025年10月任期満了(4期)により退任。
在職中は、国から環境モデル都市、SDGs未来都市に認定。国連世界観光機関からベストツーリズムビレッジ、GSTCから世界観光地ベスト100に選定されるなど、持続可能なまちづくりを推進してきた。全国首長政策交流会議共同代表、地域ケアサービス再生存続自治体協議会共同代表、国民保養温泉地協議会会長、北海道自治体情報システム協議会会長等を歴任。現在、一般財団法人地域活性化センター顧問、デジタルノマド官民推進協議会顧問、一般社団法人全国自動車移動連絡協議会（全自連）顧問など。著書は、「情報共有と自治体改革」（公人の友社刊）ほか多数。
9.【話題提供】「観光地における住宅問題―経済構造の変質にどう向き合うか」
- （公財）日本交通公社 観光研究部 主任研究員 眞榮城 駿
10.【話題提供】「観光地経営の戦略論―個別対策を束ねる仕組みはつくれるか」
- （公財）日本交通公社 観光研究部 副主任研究員 江﨑 貴昭
11.【事例提示】「直島における民間主導のまちづくりと新たな課題」
- 一般社団法人INAHOIRO 丸岡 直樹氏
12.【パネルディスカッション 】「個別対策を超えて、観光地に必要な仕組みをどう考えるか」
～パネリスト～
- 一般社団法人INAHOIRO 丸岡 直樹氏
- シティライツ法律事務所 水野 祐氏
- 野沢温泉村長 上野 雄大氏
～モデレーター～
- （公財）日本交通公社 観光研究部 主任研究員 池知 貴大
13.【閉会挨拶】
- （公財）日本交通公社 理事／観光研究部長 山田 雄一
※プログラムはやむを得ず変更となる場合もございますので、ご了承ください。
