本研究では、訪日意向者の訪日旅行に対する関与および体験価値認識を把握し、それらが体験選択や追加支払い意向に及ぼす影響を明らかにする。 さらに、関与と体験価値認識に基づく旅行者セグメントを抽出し、DMOのプロモーションや商品造成に活用可能な、高関与・高付加価値志向層の特徴を提示する。
