旅行者動向･観光統計一覧
社会や観光の複雑化・多様化が進み、市場環境が変化するいま、データに基づいた効果的施策の立案や事業評価は欠かせません。観光客の量や質を把握する観光統計は、観光政策・観光地経営の基本となる情報であり、適切に調査を行うことで、現状を可視化・共有することが可能となります。また、経済波及効果の増大や成熟市場におけるリピーターの確保に向けては、観光客の満足度や消費額といった質のデータを把握し、活用することが重要です。
当財団では国や都道府県、市町村の観光統計をはじめとした旅行者の動向に関する受託調査を多数行っている他、旅行者の動向や意識に関する独自調査も行っています。日本人旅行者については「JTBF旅行実態調査」「JTBF旅行意識調査」を定期的に実施し、旅行意識と実態を中長期的に把握しています。また、外国人旅行者については株式会社日本政策投資銀行と共同で「DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査」を定期的に実施し、旅行嗜好の変化や訪日経験の有無によるニーズの違いなどを把握しています。
若手研究員視察研修（2026年度）
特に若手研究員の視野や情報量、知見を拡大させることを目指し、海外政策研究、ジャーナルレビュー、海外視察を実施。今年度はバリ（インドネシア）、ペナン（マレーシア）の2方面を訪れる。視察を通じて得た知見や考察等は、機関誌『観･･･
京都事務所の運営および実践型事業（2026年度）
観光課題・政策最先端都市である京都において、研究と実践の側面からレジリエンス力の高い観光地域づくりに貢献することを目指す。京都市を中心とした関西圏での受託調査を行うとともに、多様な主体と連携しながら各種課題解決に向けたプ･･･
旅行者調査（2026年度）
当財団では、旅行市場の全体像と実態を把握するため、1998年に、旅行者の行動や意識等に関する「JTBF旅行者動向調査」を開始した。現在は、主に旅行に対する意識を把握する「JTBF旅行意識調査」と、主に旅行の実施内容を把握･･･
訪日市場の動向に関する研究（2026年度）
海外12カ国・地域の居住者を対象に、訪日意向や旅行ニーズを把握するインターネット調査「DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査」を実施する。また、海外で販売される日本行きパッケージツアーを対象とした「･･･
研修プログラムの造成に関するプロジェクト（2026年度）
機関誌『観光文化』や独自調査などの研究成果を題材に、外部向け研修を実施する。
高付加価値旅行に関する研究（2026年度）
昨年度整理した高関与の視点を発展させ、高付加価値旅行者のフィランソロピーや追加支払い意向につながるメカニズムを整理する。また、訪日意向者の関与・体験価値認知を把握し、体験選択や支払い意向との関係、活用可能な旅行者セグメン･･･
訪日外国人における地域偏在の構造変化に関する研究（2026年度）
訪日インバウンド観光需要が、コロナ禍後にその持続性がどのように維持されているのか、あるいはどのように変質したのかを明らかにする。
高付加価値インバウンドのセグメンテーションに関する研究（2026年度）
本研究では、訪日意向者の訪日旅行に対する関与および体験価値認識を把握し、それらが体験選択や追加支払い意向に及ぼす影響を明らかにする。 さらに、関与と体験価値認識に基づく旅行者セグメントを抽出し、DMOのプロモーションや商･･･
DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2025年度版
公益財団法人日本交通公社（以下「JTBF」という。）は、株式会社日本政策投資銀行（以下「DBJ」という。）と共同で、「DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2025 年度版」と題した調査レポートを･･･
DBJ・JTBFアジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2025年度版 スピンアウトレポート－地方誘客の促進に向けて－
株式会社日本政策投資銀行（以下「DBJ」という。）は、公益財団法人日本交通公社（以下「JTBF」という。）と共同で、「DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査2025年度版スピンアウトレポート－地方誘客･･･
高付加価値なインバウンド観光地づくり事業 沖縄・奄美エリア推進委員会運営・各種調査・人材育成等業務（2025年度）
高付加価値なインバウンド観光地づくり推進委員会の運営、推進体制の検討、人材育成等を行った。
知財集積発信事業（2025年度）
研究員の視野や情報量、知見を拡大させることを目指し、海外政策研究、ジャーナルレビュー、海外視察を実施した。今年度はスペイン、タイの2方面を訪れた。視察を通じて得た知見や考察等は、機関誌『観光文化』に特集記事としてとりまと･･･
小笠原村観光マーケティング調査分析・報告業務委託（2025年）
小笠原を訪れた観光客を対象に、意識や行動に関する継続的なアンケート調査の集計・分析を行うとともに、経年変化を踏まえた提言を取りまとめ、調査結果を報告する勉強会を開催した。
京都事務所の運営および実践型事業（2025年度）
観光課題・政策最先端都市である京都において、研究と実践の側面からレジリエンス力の高い観光地域づくりに貢献することを目指した。具体的には、京都事務所の運営を基盤とし、京都市を中心とした関西圏での受託調査の実施を行うとともに･･･
旅行者調査（2025年度）
公益財団法人日本交通公社では、旅行市場の全体像や実態を把握するため、1998年から旅行者の行動や意識などに関する「JTBF旅行者動向調査」を開始、現在は「JTBF旅行意識調査」「JTBF旅行実態調査」の2つの調査に引き継･･･
訪日市場の動向に関する研究（2025年度）
「DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査」および「JTBF訪日旅行商品調査」の独自調査を実施した。
旅行市場パネルデータの調査手法の検討に関する研究（2025年度）
パネルデータを取得するための手法のひとつである「回顧法」に着目し、前年度実施の試験調査データを用いて、手法としての妥当性の検証と有効な調査方法の検討を行った。また、パネルデータとしての信頼性が認められる場合は、旅行市場の･･･
高付加価値旅行に関する研究（2025年度）
いわゆる富裕層の定義には入らないものの、知的好奇心や探究心が強く、関心のある特定の分野への支出を惜しまない高付加価値旅行者層の実態を量的・質的に把握した。また、高付加価値旅行者層をターゲットとした体験コンテンツを取り巻く･･･
地方部における外国人旅行者の観光体験に関する研究（2025年度）
観光活動による外国人旅行者の分類について、活動選択の上位概念である動機も合わせて聴取し、これらも踏まえて分析した。また、訪日リピーター市場（台湾）を対象に、訪日時の観光活動の多様化を明らかにした。
