■オピニオンリーダーの抽出方法
(1)スクリーニング調査による抽出
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調査時期： |
2012年11月29日から12月4日にかけて |
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調査方法： |
インターネットリサーチ |
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調査対象： |
全国20歳以上69歳までの男女 |
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予備調査回答数： |
約50,148人（有効票48,676人） |
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予備調査項目： |
旅行嗜好、年間宿泊旅行回数、国内観光地への来訪経験(9箇所)、旅行に関する意識、職業（観光業界への就業の有無） 等 |
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本調査抽出条件： |
旅行が「大変好き」で、１年間に４回以上国内宿泊旅行（出張・帰省は除く）をし、９箇所中２カ所以上の観光地来訪経験があり、観光関連業界に勤めていない人。 |
(2)本調査による抽出
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本調査有効標本数： |
2,000人（予備調査通過者数2,318人から、「20代」～「60代」の各年代の男女が約200票になるように標本を抽出し、無効票を除いた。） |
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本調査有効標本数： |
2,013人 |
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オピニオンリーダー層の選抜方法： |
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オピニオンリーダーとしてのモニター適性の評価軸を、A.旅行頻度、B.市場への先行性（情報量と市場への先行性）、C.市場への影響力、及びD.モニター調査手法への適性（回答内容の信ぴょう性、自由回答設問への協力度等）の４つの軸と定め*、各評価軸に関連性の深い設問を選び、ＡからDの評価軸毎に回答者の得点を算出した。 |
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各評価軸の満点が100点になるように規準化した上で総合得点（400点満点）を算出した。 |
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本調査集計の前に、論理チェック等によって無効回答を除外した。 |
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回答者のうち210点以上の回答者をオピニオンリーダー層として抽出した。 |
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オピニオンリーダー抽出数： |
| 1,148人（予備調査有効回答者数に対する抽出率は2.4％）本調査回答者中の非オピニオンリーダー層は865人。 |
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■本調査質問項目
旅行情報源､旅行で重視する点､実施した旅行のタイプ、希望旅行タイプ､オススメ旅行先､土産話の相手､旅行ブームへの関心、年間旅行回数、年間旅行費用､同行者､世帯収入､性､年齢､居住地 等
※本調査レポートの集計結果は、オピニオンリーダー抽出基準の見直し等の事由により今後修正する場合があります。
※標本数は、無回答削除後のもの
