■オピニオンリーダーの抽出方法
(1)スクリーニング調査による抽出
| ・調査時期： |
2009年11月27日から11月29日にかけて |
| ・調査方法： |
インターネットリサーチ |
| ・調査対象： |
全国20歳以上の男女 |
| ・予備調査回答数： |
約30,000人 |
| ・予備調査項目： |
旅行嗜好、年間宿泊旅行回数、国内観光地への来訪経験(9箇所)、旅行に関する意識、観光業界への就業の有無 等 |
| ・本調査抽出条件： |
旅行が「大変好き」で、１年間に４回以上国内宿泊旅行（出張・帰省は除く）をし、９箇所中２カ所以上の観光地来訪経験があり、観光関連業界に勤めていない人。 |
(2)本調査による抽出
| ・本調査標本数： |
2,000人（「20代」～「60代以上」の各年代の男女が各200票となるように標本を抽出） |
| ・本調査有効標本数： |
1,819人 |
| ・オピニオンリーダー層の選抜方法： |
- オピニオンリーダーとしてのモニター適性の評価軸を、A.旅行頻度、B.市場への先行性（情報量と市場への先行性）、C.市場への影響力、及びD.モニター調査手法への適性（公平な評価、回答内容の虚偽性、調査への協力度等）の４つの軸と定め*、各評価軸に関連性の深い設問を選び、回答選択肢毎に得点を適宜設定し、ＡからDの評価軸毎に回答者の得点を計算した。
- 本調査集計の前に、論理チェック等によって無効回答181票を除外した。
- 各評価軸の満点が100点になるように規準化した上で総合得点（400点満点）を算出した。
- 回答者のうち200点以上の回答者をオピニオンリーダー層として抽出した。
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| オピニオンリーダー抽出数： |
- 1,183人（予備調査回答数に対する推定抽出率は5.4％）。
- 本調査回答者中の非オピニオンリーダー層は636人。
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■本調査質問項目
| レギュラー設問： |
旅行情報源､旅行で重視する点､観光地等来訪経験､実施旅行タイプ・希望旅行タイプ､行きたい旅行先、オススメ旅行先､泊まりたい宿泊施設、土産話の相手､ブログ等での発信､年間旅行費用､宿泊単価､同行者､趣味､職業､世帯収入､収入源､性､年齢､居住地 等 |
| トピックス設問： |
旅行に行きたくなる時期、旅行ブームへの関心、もう一度食べに行きたいもの、2010年の旅行意欲、地域の体験メニューの発信施設 等 |
４つの軸に加えて、予備調査において「旅行が大変好き」という抽出条件を設定している。
※本調査レポートの集計結果は、オピニオンリーダー抽出基準の見直し等の事由により今後修正する場合があります。
