公益財団法人 日本交通公社

研究員紹介・コラム

観光政策・観光地経営

「高付加価値旅行者」をどう捉えるか？ ―観光政策の国際比較から考える日本の「100万円基準」― [コラムvol.547]
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「高付加価値旅行者」をどう捉えるか？ ―観光政策の国際比較から考える日本の「100万円基準」― [コラムvol.547]

観光研究部　上席主任研究員／旅の図書館長／修士（観光学） 柿島　あかね

高消費層への期待 日本のインバウンド政策では、旅行者数の拡大だけでなく、消費額の増加、地方への誘客、持続可能な観光地域づくりが重視されている。その中心的な対象の一つが「高付加価値旅行者」である。観光庁は、着地消費100万･･･

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二重価格は信頼を築けるか　[コラムvol.546]
  • 観光政策・観光地経営

二重価格は信頼を築けるか　[コラムvol.546]

観光研究部　主任研究員／修士（工学）、経営学修士（専門職）/ MBA 蛯澤　俊典

入城者2割減、収入2倍という結果 世界遺産・姫路城は2026年3月、18歳以上の入城料を市外からの来訪者は2,500円へ引き上げ、市民は1,000円に据え置いた。18歳未満は居住地を問わず無料である。導入から1か月、入城･･･

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「楽観主義」を適用する観光戦略　―ウィーンの「オプティマム・ツーリズム」 [コラムvol.545]
  • 観光政策・観光地経営

「楽観主義」を適用する観光戦略　―ウィーンの「オプティマム・ツーリズム」 [コラムvol.545]

観光研究部　副主任研究員／修士（観光科学） 江﨑　貴昭

楽観主義の本来の意味 「楽観主義（オプティミズム）」という言葉は、今日では「何とかなると構える能天気な態度」とほぼ同義に使われることが多い。しかし語源に遡ると、様相はかなり異なる。この語は「達成可能な最善・最適」を意味す･･･

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オランダの2都市から考えるクルーズ船の乗客に対する課税　[コラムvol.543]
  • 観光政策・観光地経営

オランダの2都市から考えるクルーズ船の乗客に対する課税　[コラムvol.543]

観光研究部　主任研究員／Master of Tourism, Hotel and Event Management 池知　貴大

なぜクルーズ船の乗客に対する課税の議論があるのか 近年、ヨーロッパをはじめとする世界中の都市で、クルーズ船の受け入れをめぐる議論が活発化している。クルーズ船は一度に多数の観光客を地域に運び、大きな負荷をもたらすため、その･･･

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地方観光地の人材不足にどう向き合うか　―地域単位で取り組む3温泉地の事例から―　[コラムvol.541]
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  • 観光と社会の潮流
  • その他

地方観光地の人材不足にどう向き合うか　―地域単位で取り組む3温泉地の事例から―　[コラムvol.541]

観光研究部　研究員／修士（工学） 山本　奏音

はじめに 人口減少が進む中、日本各地の観光地で人材不足が深刻化している。観光地で働く人材が確保できないことには、来訪する観光客に対し質の高いサービスを提供できないどころか、施設や地域の存続そのものが危ぶまれる事態となる。･･･

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京都、レジリエントな都市の系譜 ―150年の知恵を次代の観光へ―　[コラムvol.540]
  • 観光政策・観光地経営

京都、レジリエントな都市の系譜 ―150年の知恵を次代の観光へ―　[コラムvol.540]

京都事務所長／観光研究部　主任研究員／修士（環境科学） 福永　香織

はじめに 今年は、当財団の前身であるジャパン・ツーリスト・ビューロー（以下、ビューロー）が設立されて115年目にあたります。また、沖縄に続き、当財団2箇所目の地方事務所として「京都事務所（JTBF京都観光レジリエンス研究･･･

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文化を『消費』しない観光へ —日本遺産10年からの問い　[コラムvol.539]
  • 観光政策・観光地経営

文化を『消費』しない観光へ —日本遺産10年からの問い　[コラムvol.539]

沖縄事務所副所長　観光研究部　主任研究員／修士（国際観光学） 後藤　伸一

文化行政の「大きな転換点」に立ち会って 2015年、私は東京国立博物館で第1回認定証交付式の式典運営のお手伝いをさせて頂きました。日本遺産誕生の瞬間に立ち会えたことはとても素晴らしい経験であったと思います。誕生したばかり･･･

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賢明な未来を選び取る、「観光地のグロースマネジメント」 —まちづくりと観光事業⑱　[コラムvol.538]
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  • 観光と社会の潮流

賢明な未来を選び取る、「観光地のグロースマネジメント」 —まちづくりと観光事業⑱　[コラムvol.538]

観光研究部　主任研究員／修士（工学） 後藤　健太郎

はじめに―観光地の「成長」とは何か、代謝する各主体・要素の今 地域の発展を如何に捉え、如何なる方向へと向かうべきか。この問いは、いつの時代も都市・地域論の中心的な命題であり続けてきた。人々が暮らす「まち」は、常に変化とい･･･

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「成功した観光地」のジレンマをどう乗り越えるか？ ―「観光自治体」という発想から考える―　[コラムvol.537]
  • 観光政策・観光地経営

「成功した観光地」のジレンマをどう乗り越えるか？ ―「観光自治体」という発想から考える―　[コラムvol.537]

観光研究部　主任研究員／Master of Tourism, Hotel and Event Management 池知　貴大

「成功した観光地」のジレンマ 観光客が増え、宿泊施設は満室が続き、飲食店や小売はにぎわう。観光政策では、こうした状態がまさに「成功」とされてきた。外から人を呼び込み、消費を生み、地域経済を回すことは、多くの地域が追求して･･･

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「観光による地域振興」を再考する　[コラムvol.536]
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  • 観光と社会の潮流

「観光による地域振興」を再考する　[コラムvol.536]

理事／観光研究部長／沖縄事務所長／博士（社会工学） 山田　雄一

観光立国への取り組み 我が国は、戦後、3回、国策として観光振興に取り組んできている。 1回目は、高度成長期、レジャーブームと呼ばれた時。2回目は、バブル経済期、リゾートブームと呼ばれた時。そして、現在の観光立国である。た･･･

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百年前の古書にみる観光地経営の処方箋 [コラムvol.533]
  • 観光政策・観光地経営

百年前の古書にみる観光地経営の処方箋 [コラムvol.533]

立命館アジア太平洋大学 サステイナビリティ観光学部　教授（特別招聘教員）／修士（工学） 菅野　正洋

戦前の観光学の古典に、現代のDMOの姿を見た 100年近く前のヨーロッパで書かれた観光学の学術書に、現代日本の観光地が直面する政策や課題が記されていたとしたら、驚かれるでしょうか。 筆者は、従来からの観光の調査研究を行う･･･

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下呂温泉・水明館に学ぶ―現場でのカイゼンが結ぶ生産性向上―　[コラムvol.530]
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  • 観光と社会の潮流

下呂温泉・水明館に学ぶ―現場でのカイゼンが結ぶ生産性向上―　[コラムvol.530]

観光研究部　主任研究員／修士（工学）、経営学修士（専門職）/ MBA 蛯澤　俊典

観光業、とりわけ宿泊業は、人手不足や人件費高騰という構造的課題に直面しており、サービス品質の維持と生産性向上を同時に実現することが急務となっている。こうした中、製造業で培われた「トヨタ生産方式（TPS）」をホテル運営へ応･･･

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観光振興の先に待ち受ける住宅不足 －観光部門としての向き合い方－ [コラムvol.529]
  • 観光政策・観光地経営
  • 観光と社会の潮流

観光振興の先に待ち受ける住宅不足 －観光部門としての向き合い方－ [コラムvol.529]

観光研究部　副主任研究員／修士（観光科学） 江﨑　貴昭

近年、国内のリゾート地で「住宅が手に入らない」という声が聞こえてきている。その背景には、観光需要の拡大と不動産市場の加熱がある。ニセコや白馬といった人気のリゾート地では、富裕層や外国人投資家による別荘購入、短期民泊向けの･･･

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離島観光と「関係人口」：持続可能な地域社会のために　[コラムvol.528]
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離島観光と「関係人口」：持続可能な地域社会のために　[コラムvol.528]

観光研究部　研究員／修士（国際協力学） 岩野　温子

はじめに 日本が直面する人口減少と高齢化は、特に離島において急速に進み、その持続可能性は喫緊の課題となっています。集落機能の低下、担い手不足、医療・福祉サービスの脆弱化など、地域社会の維持は困難さを増し、交通手段の制約や･･･

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百年先を見据え続ける道後温泉のまちづくり　[コラムvol.527]
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百年先を見据え続ける道後温泉のまちづくり　[コラムvol.527]

観光研究部　研究員／修士（工学） 山本　奏音

はじめに 2024年7月、道後温泉本館は保存修理工事を経て約5年半ぶりに全館営業を再開した。保存修理工事中の宿泊者数を見ると、コロナの影響はあったものの工事自体の影響は最小限に抑えることができたと言える。そして工事が終了･･･

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観光政策は住民政策へ？問われる地域内への情報発信力　[コラムvol.525]
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観光政策は住民政策へ？問われる地域内への情報発信力　[コラムvol.525]

京都事務所長／観光研究部　主任研究員／修士（環境科学） 福永　香織

2025年3月まで京都市内に住んでいたが、市外の方からは挨拶がわりに「京都は混んでいて大変だね」と言われる機会が多かった。繁忙期に混雑している一部エリアの様子ばかりがメディアに映し出されるため、そのような印象を持たれるよ･･･

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「将来市場」を育てるという視点　[コラムvol.524]
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「将来市場」を育てるという視点　[コラムvol.524]

北米スキーリゾートから学ぶ「将来市場」を育てる設計 2025年2月下旬から3月上旬にかけて、北米・コロラド州のスキーリゾートを訪れました。2回目の訪問となった今回は、前回とは異なる視点で多くの気づきを得ることができました･･･

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タロイモ畑のほとりで　[コラムvol.523]
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タロイモ畑のほとりで　[コラムvol.523]

観光研究部 上席主任研究員／修⼠（⼯学） 中島　泰

タロイモ畑のほとりで ２０２５年１月、自身にとって７度目のハワイ訪問の機会を得た。 今回、ハワイで進められている「マラマ・ハワイ（Mālama Hawai’i）」の取り組みをテーマに、ハワイ州観光局（HTA）･･･

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市場志向の力点－まちづくりと観光事業⑰　[コラムvol.522]
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  • 観光資源

市場志向の力点－まちづくりと観光事業⑰　[コラムvol.522]

観光研究部　主任研究員／修士（工学） 後藤　健太郎

住民の暮らしや環境と観光利用との調和が問われ、誘導と規制を効果的に組み合わせて対策を検討することが求められる場面が多くなっている。そのような現代だからこそ、市場や顧客に正面から向き合い、ニーズに応える具体的なアクションが･･･

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AI時代に筆を作る意味とは？　～奈良の筆屋の取組から伝統工芸の未来を考える～　[コラムvol.521]
  • 観光政策・観光地経営
  • 観光と社会の潮流

AI時代に筆を作る意味とは？　～奈良の筆屋の取組から伝統工芸の未来を考える～　[コラムvol.521]

沖縄事務所副所長　観光研究部　主任研究員／修士（国際観光学） 後藤　伸一

私は、いつ筆を使ったのか？ 最近、ペンを使わなくなってきました。普段使いで筆をまったく使いません。多くの方が私と同様に、パソコンやスマホを使うようになり、文字を書くことが減ったのではないでしょうか。文字を書き残すために発･･･

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